Zo maak je effectieve digitale banners voor je B2B marketing campagnes

Omdat je maar een split second de tijd hebt om de aandacht van iemand te trekken, moet je goed nadenken over je doel en de manier waarop je die wil bereiken. Behandel je banner als een billboard langs de snelweg, waarbij de bestuurder ook maar heel even de tijd heeft om de boodschap te verwerken.

B2B marketing is een proces van de lange adem. Voor een beslissing wordt genomen gaan er dagen, weken of zelfs maanden voorbij, waarbij vaak ook meerdere mensen van invloed zijn. Consistentie in je banners helpt gebruikers om jouw advertenties makkelijk te herkennen, waardoor deze niet alleen sneller opvallen, maar ook de focus sneller op de daadwerkelijke boodschap komt te liggen. Zorg echter wel dat je ook voldoende varieert, om niet genegeerd te worden. Kortom: zorg voor herkenbaarheid door een consistent gebruik van je logo en kleurgebruik, maar varieer voldoende om de aandacht te blijven trekken.

Keep it simple, stupid! Zelfs de grootste banners zijn nog vrij klein van formaat, er is dus weinig ruimte beschikbaar. Hou het simpel, duidelijk en to the point!

Is jouw banner erop gericht om gebruikers te laten doorklikken? Geef ze dan ook een goede reden om dit te doen! De gemiddelde doorklik ratio in B2B ligt zo rond de 0,1% waardoor een simpele ‘klik hier voor meer informatie’ waarschijnlijk niet gaat werken. Biedt je korting of een andere incentive? Laat dit zien in je banner en richt je call to action daar ook zeker op in!

Weet je niet goed welke inhoud er in je banner moet? Gebruik dan de drie B’s: brand, buzz and badger. Brand staat uiteraard voor je logo, de buzz is de boodschap die je wilt vertellen en de badger is je call to action. Zorg voor een duidelijke hiërarchie tussen deze drie. Je logo is belangrijk en moet goed zichtbaar zijn, maar is minder belangrijk dan je boodschap en call to action. De boodschap moet altijd het eerste zijn wat men ziet, met de call to action als een logisch vervolg daarop.

Afbeeldingen kunnen je helpen om de boodschap te verduidelijken, maar wees altijd kritisch op de afbeelding die je gebruikt. Is deze relevant genoeg? Leidt het niet teveel af? Voegt het daadwerkelijk iets toe?

Banners met animatie presteren doorgaans beter dan statische banners, mits de animatie goed wordt ingezet uiteraard. Zorg ervoor dat deze niet te snel gaat en niet afleidt van de boodschap die je wilt uitdragen. Ook te snelle animaties doen het vaak niet goed. Zorg er tenslotte voor dat je de animatie afsluit met een goede call to action, zodat de gebruiker niet hoeft na te denken wat hij/zij moet doen.

De digitale markt heeft inmiddels al vele formaten banners voortgebracht. Zorg er bij het maken van een banner voor dat je een formaat kiest waarin je jouw boodschap op een goede manier kwijt kan, zodat deze duidelijk en helder blijft. Op onze websites maken wij bijvoorbeeld gebruik van de leaderboard, medium rectangle en full banner.

Na alle moeite die je gedaan hebt om gebruikers op je banner te laten klikken, wil je een paar seconden later natuurlijk niet kwijtraken. Een goede landingspagina zorgt voor een goede follow-up en helpt je om de gestelde doelen te bereiken. Ga bij het ontwerpen van je landingspagina altijd op de stoel van de gebruiker zitten en zorg voor een logisch vervolg en een herkenbaar ontwerp.

Net zoals B2B marketing in het algemeen, is ook het maken van een goede banner een proces van de lange adem. De kans is klein dat je het in één keer goed doet, dus blijf altijd testen, evalueren, optimaliseren en test weer opnieuw. Blijf altijd kritisch, zelfs als je banner al goed presteert!

Meer weten of hulp nodig bij het creëren van banners? Neem contact op met onze  marketing advisors of bekijk onze creative design services.